„Nekünk most jól megy, de látjuk, hogy ez nem lesz mindig így” – hangzott el a mondat egy fogtechnikai termékekkel foglalkozó webshop tulajdonosától, amikor először beszélgettünk. Ez a mondat tökéletesen összefoglalja, miért is vágtak bele a SEO szövegírásba: az ügyfél ugyanis nem azért keresett meg, mert bajban volt – hanem azért, mert előre gondolkodott.
A cégvezetők tudták, hogy egy digitálisan elmaradt weboldal hosszú távon nem tartja meg (a fogfehérítői piacon egyébként egészen erős) versenyt, különösen akkor, ha a célközönség egy szűk, magasan kvalifikált szakmai réteg: fogorvosok, dentálhigiénikusok, fogtechnikusok.
A probléma – miért volt szükségük egyáltalán SEO szövegírásra?
A webshop mögött egy rendkívül profi csapat áll, akik mélyen ismerik a piacukat, viszont nagyon kevés idejük volt SEO cikkeket írni, mert az operatív működés minden energiájukat felemésztette.
Kihívások a SEO szövegírás kapcsán
Mi nehezítette a helyzetet?
- Tartalmilag erősen fejlesztendő weboldal,
- Erős konkurencia, különösen a “fogfehérítés” jellegű kulcsszavaknál,
- Sok hasonló webshop a piacon, minimális egyedi kommunikációval,
- Célcsoport-specifikus kommunikációs igény: a fogorvosok maximális szakértelmet várnak el, nem lehet „egyszerűen” fogalmazni. (Ha erről bővebben olvasnál, ebben a cikkben összeszedtem, mire érdemes figyelned, ha speciális tevékenységgel szeretnél több ügyfelet szerezni).
A SEO szövegírás célja: láthatóvá válni – de nem akárhogyan
A SEO cikkírás célja az volt, hogy organikusan több ügyfelet szerezzünk online, miközben maximálisan kihasználjuk a meglévő erőforrásokat, anélkül, hogy nagyobb, költséges átalakításokat kellett volna végrehajtanunk.
Ezen az egy dolgon áll vagy bukik a SEO szövegírás sikere
A legalapvetőbb eleme a keresőoptimalizált tartalomnak az, hogy a marketinges időt és energiát nem kímélve mélységében megismerje a cég tevékenységét és megértse a vásárlók problémáit.
A SEO és a tartalomfejlesztés lépései
Első lépés: piackutatás
A tartalomstratégia első lépése az volt, hogy piaci szegmenskutatással felmérjük, milyen kulcsszavakra érdemes fókuszálni – a szakmai mélységet és a keresési szándékot figyelembe véve kerestünk réspiacokat.
Második lépés: a cég jelenlegi online jelenlét feltérképezése
Részletesen feltérképeztük a webshop jelenlegi állapotát. Megvizsgáltuk a weboldal struktúráját, a tartalom menedzsmentjét, a SEO helyzetét, valamint a meglévő marketingcsatornákat.
Harmadik lépés: Kulcsszókutatás & SEO optimalizálás
Elvégeztük a webshop kulcsszókutatását, hogy meghatározzuk azokat a keresési kifejezéseket, amelyek a legrelevánsabbak a célcsoport számára. Ezen kulcsszavak alapján optimalizáltuk a termékoldalakat és a kategória oldalakat. A SEO fókuszált a hosszú távú organikus forgalom növelésére, különös figyelmet fordítva a helyi keresésekre is.
Negyedik lépés: Tartalomfejlesztés
A tartalomfejlesztés során:
- 7 termékoldal került létrehozásra, melyek részletes információkat tartalmaznak a fogtechnikai alapanyagokról.
- 6 kategória oldal készült, hogy a látogatók könnyen navigálhassanak a webshop különböző termékei között.
- 1 blog bejegyzés született, amely segített a szakértői tartalom bemutatásában és a SEO erősítésében.
- Landing oldalak is készültek a kampányokhoz, hogy a felhasználók releváns információkat találjanak és konvertáljanak.
A cikkek esetén rendkívül fontos volt, hogy minden esetben értéket adjanak, edukáljanak, és valódi szakmai tartalmat közvetítsenek.
SEO szövegírás eredményei
- Javult a keresőben való láthatóság szakmai kulcsszavakra,
- Megnőtt az organikus látogatók száma,
- Több lett a visszatérő látogató, aki már nem csak termékért, hanem információért is jött,
- A cikkek segítettek bizalmat építeni a célcsoport körében.
A SEO és a tartalomfejlesztés eredményeként jelentős javulásokat értünk el a webshop teljesítményében. A következő kulcsfontosságú eredményeket sikerült elérni:
SEO Fejlődés
- Az Opalescence otthoni fehérítő termék kulcsszava előkelő helyet ért el a Google találati listáján. A korábbi helyezésektől (második oldal vége) sikerült elérni az első oldal elejét és a második oldal végét.
- Az összes termékkategória oldal látható eredményeket hozott, és jelentős javulás történt a keresési rangsorokban. A látogatottság növekedett, és a konverziók is emelkedtek.
- Különösen figyelemre méltó, hogy a Fogfehérítés termék kategória oldal stabilan az első oldal elején található a Google találati listáján, ami azt jelzi, hogy az optimalizálás sikeres volt.
Összefoglalás: ha nincs időd írni, legyen stratégiád
Egy speciális szegmensben működő webshop számára a SEO cikkírás nem csak marketing – stratégiai befektetés a jövőbe. Ez az esettanulmány megmutatja, hogy egy jól időzített, célzott tartalomgyártás segíthet stabil alapot adni akkor is, ha a jelen pillanatban még nem látszik a baj.
A webshop digitalizálása és SEO fejlesztése jelentős eredményeket hozott, anélkül hogy drága átalakításokra lett volna szükség. A megfelelő stratégia, a tartalomfejlesztés és a célzott kampányok segítségével sikerült növelni a webshop organikus forgalmát és javítani a vásárlói élményt. Az optimalizált termékoldalak és kategória oldalak, valamint a közösségi médiás jelenlét erősítése lehetővé tette a webshop számára, hogy versenyképesebb legyen a piacon.
Ne várd meg, míg a konkurencia lehagy – kezdj el ma építkezni keresőoptimalizált tartalommal!
Kérj konzultációt SEO cikkírásra specializálódott szakértővel, és alapozd meg a céged online jövőjét.
